Impostazione e vantaggi degli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA)

Gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA, acronimo di Remarketing Lists for Search Ads) ti permettono di personalizzare una campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca, creando offerte e annunci rivolti agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. In tal modo questi visitatori vedranno degli annunci più adatti alle loro ricerche e sarà più probabile ottenere da loro una conversione.

Come funzionano gli RLSA

Mettiamo il caso che un utente sia entrato sul tuo e-commerce di prodotti per l’ufficio, abbia navigato alcune pagine e abbia anche messo nel carrello una sedia da ufficio , salvo poi all’ultimo non effettuare l’acquisto e abbandonare il sito. Con gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca puoi intercettare questo potenziale cliente mentre continua la sua ricerca di sedie per ufficio, mostrandogli degli annunci più coerenti con il suo desiderio di acquistare quel determinato prodotto.

Cosa sono gli elenchi di remarketing

Per personalizzare offerte, annunci o parole chiave bisogna passare attraverso la creazione degli elenchi di remarketing, una raccolta dei visitatori del tuo sito o di utenti della tua app. Come facciamo a creare questi elenchi? Attraverso l’inserimento di un global site tag all’interno delle pagine del sito, ossia uno snippet di codice ottenuto da Google Ads che registra la visita dell’utente e lo aggiunge nell’elenco di tutti i visitatori del tuo sito web.

Una volta inserito il tag nelle pagine, potrai aggiungere l’elenco per il remarketing tra i target delle tue campagne, dei tuoi gruppi di annunci esistenti, oppure aumentare o ridurre le tue offerte per i clienti presenti nell’elenco. Puoi anche scegliere di creare un elenco di combinazioni personalizzate, così da mostrare i tuoi annunci solo a chi ha visitato determinate pagine.

Due parole sul remarketing (o retargeting)

Giusto per rinfrescarci le idee, ricordiamo che il remarketing è una strategia pubblicitaria che mira ad intercettare utenti che hanno già visitato il tuo sito web, ma non hanno effettuato alcuna azione. Si tratta di utenti che hanno manifestato interesse verso la tua attività o il tuo prodotto, pertanto è più probabile che effettuino una conversione, se durante le sue ricerche visualizzano un annuncio che parla di te e di quello che stanno cercando.

Il remarketing si basa sull’inserimento di un codice, detto comunemente pixel, da inserire nelle pagine del tuo sito web; quando un utente visita il tuo sito, questo codice rilascia al browser un cookie anonimo, che ti permette di riconoscerlo come utente che ha già visitato il sito e mostrargli solo gli annunci personalizzati rivolti a lui.

I vantaggi delle campagne con RLSA

  • raggiungimento tempestivo del target, intercettando solo gli utenti che hanno mostrato interesse verso la tua azienda o il tuo prodotto, finalizzando il tuo budget verso un target più mirato;
  • costi per click mediamente più bassi, perché hai già pagato per quegli utenti in un una campagna di acquisizione precedente e dunque sono già nelle tue liste di remarketing;
  • pubblicità mirata, perché puoi creare elenchi di remarketing per pubblicizzare casi specifici. Ad esempio puoi creare annunci da mostrare solo a chi ha inserito prodotti nel carrello, senza aver effettuato l’acquisto;
  • puoi usarli sia sulla rete di ricerca standard che nelle campagne Shopping;
  • alto livello di personalizzazione, attraverso la creazione di elenchi di combinazioni personalizzati, che ti permettono di intercettare audience molto specifiche e dedicargli pagine di  destinazione differenti, a secondo degli obiettivi del tuo business.
  • capacità di intercettare l’utente in una fase di intenzione avanzata, rispetto alle semplici impression dei banner sulla rete display.
  • possibilità di indirizzare gli elenchi di remarketing in base a tipi di corrispondenze più o meno specifiche (generica, a frase o esatta) delle parole chiave che inserirai nelle tue campagne.
Prova Adplify

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Amplifica la Performance,
Semplifica la Gestione

Scopri i prossimi rilasci della piattaforma che renderanno ancora più semplice la gestione di campagne Google Ads ad alto rendimento. Seguici sui social per rimanere sempre aggiornato.